ライオン｜トップクリアリキッド 抗菌洗っても蘇るイヤなニオイ「ゾンビ臭」をやっつけろ！2019年〜

ライオンは、洗濯物の 3 大ニオイ悩み（部屋干し臭・干し忘れ臭・戻り生乾き臭）の共通点「洗っても蘇ってしまうこと」、そして、新たに研究で判明した「ニオイは移りやすい」というデータから、３つのニオイを「ゾンビ臭」と新たな呼称で呼ぶこととしたところ、洗濯物のニオイ悩みについて生活者の議論がなされた。 「トップ クリアリキッド抗菌」を発売した2019年4月に公開したゾンビ映画風WEB動画では、企業資産である自社キャラクター「ライオンちゃん」と、ライオンが長期に渡って番組提供してきた「ごきげんよう」を資産として活用。

 

さらに、専門家の監修による「家庭でできるゾンビ臭対策」の紹介や、日常的に洗濯を行う人に向けた洗濯ハック紹介イベント、ゾンビ臭あるあるお悩み漫画など多角的に展開。 ニオイ対策を諦めていた生活者に“３大ニオイ悩み”に有効な商品があると理解させ需要を創出すること、洗剤市場とニオイ悩みがコモディティ化する中でライオンと「トップ クリアリキッド抗菌」を紐づかせることにチャレンジした。

 

ジャンル

マーケティング／商品プロモーション

カテゴリー

調査／動画／グラフィック／WEBサイト／生活者向けイベント／SNSキャンペーン／インフルエンサー／リリース／SP

アワード

2020グローバルSABREアワード[全世界5,500エントリー中21位]
2020アジア・パシフィックSABREアワード[リサーチ＆プランニング部門（ダイヤモンドSABRE）][日本部門（ゴールドSABRE）][ホーム＆ファーニチャー部門（ゴールドSABRE）]
PR Awards Asia 2020[コンシューマーローンチ部門（ゴールド）]
（社）日本PR協会（PRSJ）「PRアワードグランプリ2019（ブロンズ）」

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