日本花き振興協議会「母の日」は「母の月」へ2020年〜

花き業界の9団体で構成される⽇本花き振興協議会は、2020年の全国の緊急事態宣⾔の受け、花き業界最⼤のイベントである「⺟の⽇」を、新 型コロナウィルス感染予防を考慮し、5月10日（通常母の日は5月第2日曜日）だけでなく 、5月の1ヶ月間（5月1日（金）〜31日（日））を通じて、お母さんに感謝の気持ちを伝えようと呼びかけ、5月を「母の月」としてご提案。この呼びかけをさらに徹底すべく、特設サイト公開や新聞広告をはじめとする新たなコミュニケーションを展開。 新型コロナウイルスの影響で帰省できない人が多いことに着目。花によって花言葉が異なることから、会って直接言えなくても贈る花によって母親に自分が届けたい言葉を届けられることを訴求する”花言葉活用”を軸にSNS等でも使える各種ツールを配布。母の月の売り上げは前年から大幅に増加。メディアやSNS上でも拡散され、「母の月」の話題は花業界から他業界にも波及していった。

ジャンル

啓発

カテゴリー

新聞広告／WEBサイト／リリース／インフルエンサー

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