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ライオン|トップクリアリキッド 抗菌洗っても蘇るイヤなニオイ「ゾンビ臭」をやっつけろ!
ライオンは、洗濯物の 3 大ニオイ悩み(部屋干し臭・干し忘れ臭・戻り生乾き臭)の共通点「洗っても蘇ってしまうこと」、そして、新たに研究で判明した「ニオイは移りやすい」というデータから、3つのニオイを「ゾンビ臭」と新たな呼称で呼ぶこととしたところ、洗濯物のニオイ悩みについて生活者の議論がなされた。 「トップ クリアリキッド抗菌」を発売した2019年4月に公開したゾンビ映画風WEB動画では、企業資産である自社キャラクター「ライオンちゃん」と、ライオンが長期に渡って番組提供してきた「ごきげんよう」を資産として活用。
さらに、専門家の監修による「家庭でできるゾンビ臭対策」の紹介や、日常的に洗濯を行う人に向けた洗濯ハック紹介イベント、ゾンビ臭あるあるお悩み漫画など多角的に展開。 ニオイ対策を諦めていた生活者に“3大ニオイ悩み”に有効な商品があると理解させ需要を創出すること、洗剤市場とニオイ悩みがコモディティ化する中でライオンと「トップ クリアリキッド抗菌」を紐づかせることにチャレンジした。
- ジャンル
- マーケティング/商品プロモーション
- カテゴリー
- 調査/動画/グラフィック/WEBサイト/生活者向けイベント/SNSキャンペーン/インフルエンサー/リリース/SP
- アワード
- 2020グローバルSABREアワード[全世界5,500エントリー中21位]
2020アジア・パシフィックSABREアワード[リサーチ&プランニング部門(ダイヤモンドSABRE)][日本部門(ゴールドSABRE)][ホーム&ファーニチャー部門(ゴールドSABRE)]
PR Awards Asia 2020[コンシューマーローンチ部門(ゴールド)]
(社)日本PR協会(PRSJ)「PRアワードグランプリ2019(ブロンズ)」
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Reputation
Strategy -
Core Idea
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Context
Design -
Execution